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2018-11-17 00:15 来源:浙江在线

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前苹果公司创意总监:用简洁之道,为智能制造提供新视角

来源:现代快报全媒体编辑:刘魏2018-11-17 23:42分享
摘要:10月13日,2018世界智能制造大会闭幕式在南京国际博览会议中心举行。本届闭幕式特邀苹果公司前创意总监、畅销书《疯狂的简洁》作者肯·西格尔做精彩的启迪性演讲。

现代快报讯(记者 徐红艳)苹果公司发展至今,最重要的秘诀是什么?答案是:简洁。10月13日,2018世界智能制造大会闭幕式在南京国际博览会议中心举行。本届闭幕式特邀苹果公司前创意总监、畅销书《疯狂的简洁》作者肯·西格尔做精彩的启迪性演讲。如果说乔布斯是苹果的缔造者和先驱者,那么肯·西格尔就是乔布斯背后的推动者。肯·西格尔究竟是什么人?那条对苹果的成功起决定性作用的广告“think different”的策划就是他提出的。我们现在追求的“i”系列产品的命名也与他有关。

△苹果公司前创意总监、《疯狂的简洁》畅销书作者肯?西格尔(Ken Segall)

乔布斯曾不喜欢用“i”命名苹果系列产品

曾与乔布斯一起前后工作过12年,在肯·西格尔眼里,乔布斯是个很挑剔的人,很难共事。“他很会打击人,不是身体上,是语言上的打击。”他回忆道,在对mac命名时,乔布斯拒绝了自己和团队提出的几百个名字。最后剩下的“imac”,乔布斯也不是很喜欢。肯·西格尔说,当时,他很喜欢在名字后加“man”,mac man、iphone man,一直在讨论时强调“man、man、man”。不过,最后imac还是被接受了。

“i”到底代表什么?“最早单纯讲是一个电脑简化升级,变成最智能的电脑。” 在肯·西格尔看来,“i”非常契合特立独行的概念。任何一个i都象征着创造力,都来自个体。将“i”加在机械上,显得机械也很有个性,上市后也确实让用户眼前一亮。

“i”系列产品的诞生,也与简洁有关。肯·西格尔说,许多电脑品牌都有好多型号,名字冗长,相互之间没有延续性。比如,戴尔公司有26个产品的型号,惠普有41个型号,选择太多,而苹果只有3种电脑。可事实是,苹果却比另外两家品牌加起来挣的钱要多。

△启迪性演讲

追求简洁,“think differnet”这样诞生

苹果最关键的改变,发生在1997年。肯·西格尔说,1996年,乔布斯回归苹果公司时,当时苹果的经营已陷入困局,公司生产了20多种产品,不仅是电脑,还有扫描机、传真机等,做得不温不火。“乔布斯当时就决心,我们要改变,要把所有东西扔掉,化繁为简。”1997年苹果推出iMac,创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖,并让苹果度过危机。

在肯·西格尔看来,乔布斯一生都追寻简洁,每个产品都体现了这个理念。简洁是什么呢?“人类从出生到现在就喜欢简洁,做到简洁也能获得客户的忠诚度。”他认为,真正的简洁是一种感知,一种自我感。但简洁并不意味着简单,比如一颗树,看着很漂亮,但看不到其背后的光合作用、树根在地底的盘根错节。”肯·西格尔说,在很早之前的苹果宣传海报中,就有着“简单是终极的复杂”的标语。

随后,他阐释了简洁的要义和能够产生的作用。“简洁就是真实”。肯·西格尔说乔布斯不是为了多卖东西而做广告,他是希望把产品蕴含的真实观点表达出来。“我们团队为此创造了一个项目,叫做另类思考(think different),这样的宣传语不及能够代表苹果公司,还能抓住公司的内核,所以作为艺术总监,我也非常赞同这种说法。”这一项目让当时处境艰难的苹果重获新生。

用简洁为发展智能制造提供一个新角度

启迪性演讲结束后,有观众提问,“简洁和智能制造之间有何关系?”对此,肯·西格尔表示,在提倡技术与创新的现代社会,要回答“如何将复杂的技术和简洁的美结合在一起”并不简单。他表示,智能制造有很高的复杂度,任何一个公司创造一个制造系统,要把其生动地展示给客户,这里面涉及到简洁的理念。另外,在公司扁平化管理、决策、营销等方面,都应该记住乔布斯这个简洁的选择。

(官方摄影供图)

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